宜茶“茗片”首都亮相 ——宜红工夫茶北上进京

6月10日，为期四天的2024宜红工夫茶文化节在北京展览馆落下帷幕。宜茶集团同全市12家茶企抱团参展，共同推介茶乡宜昌深厚的茶文化、繁荣的茶产业、精深的茶科技、优质的茶产品，宣传推介以“宜红工夫茶”为代表的宜昌茶叶区域公用品牌。

这是一场茶界盛会，“明星味儿”十足。

借助“2024两展一节”这一全国规模最大、水平最高的茶事舞台，举行了宜红工夫茶、宜昌茶叶专题推介会。活动现场“星光熠熠”，中国工程院院士、湖南师范大学党委副书记、校长刘仲华，中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆等业内专家共话宜红工夫茶，刘仲华用底蕴深厚、产品多元、未来可期三个关键词描述宜红工夫茶，王庆则说宜红工夫茶“生态适宜、品质出众、天下正宜”。

本次“两展一节”聚焦2024中国茶品牌50强，在北京展览馆现场，宜昌与泉州、黄山、福鼎、英德等核心产茶区均设专业展区，宜红工夫茶、宜昌毛尖等与湘茶、川茶、竹叶青、张一元等一线区域公用品牌、企业品牌同台互鉴，既让宜昌茶企茶人一站式与全国茶界“顶流”近距离接触，又促进宜昌“明星”茶品牌、茶产品走进首都茶友圈。“规格之高出乎意料，基本国内头部茶企都参加了，6大茶类应有尽有。百家争鸣眼花缭乱，各大茶企推出了各种吸引年轻人的新产品、新创意、新包装，值得我们借鉴。”各大媒体和网红达人齐聚宜茶展位。

这是一场味蕾狂欢，“创新范儿”十足。

宜昌展团此次在北京展览馆和“中国茶叶第一街”马连道两地布展，展会现场，引入智能机器人、智能泡茶机、智能藏茶柜、全息投影等新技术，茶饮料、茶咖啡等新茶饮夺人眼球，引人驻足。

“翠绿清柑又见底了。”

“我想再来一杯清平乐。”

“现场客人较多，请大家依次排队，流动品鉴。”

展会期间，宜茶集团吧台长期是一幅“人从众”的画面，等待品鉴的参展观众将吧台围得水泄不通。

展会现场，宜昌展团按照惯例设置了品鉴洽谈区，引导参展观众品饮宜红工夫茶、宜昌毛尖等传统茶叶，更多观众自发到宜茶集团吧台排队品饮新式茶饮。

宜茶集团以宜红工夫茶、红茶砖、宜昌毛尖等宜昌本地茶叶作为基底，搭配芭乐、柠檬、牛奶等辅料，再加上冰块，经过茶艺师手捣、手摇，调制成奶茶、水果茶等茶饮“新板眼”，并根据茶饮特点赋予“清平乐”“满江红”“栀香芭乐”“暴打金砖”等年轻态、新颖的名称。“除了制作方式不同，我们还精心挑选了醒酒器皿来盛放新式茶饮，既能展现新式茶饮的色，还能起到‘醒茶’的作用，让果渣、冰渣沉淀，喝起来更适口。”宜茶集团茶叶技术中心工程师、现场“调茶师”宋莹介绍。

现场,“栀香芭乐”水果茶、“清平乐”奶茶最为“畅销”。“相比于传统茶艺，新式茶饮的制作方式很新颖，很具有观赏性，成品也更加贴近年轻人的口味。”现场观众品饮新茶饮后纷纷“再来一杯”。

现场，作为传统原叶茶“老树发新芽”的另一种表现形式，速溶茶粉吸引了参展观众，将茶经过深加工制作成类似咖啡粉的形态和小条包装，冲泡更为便捷且保留原叶茶香茶味，适应年轻人快节奏的生活方式。

凭借过硬的品质和良好的口感，新式茶饮带来的“流量”转化为茶产品的销量。不少观众品鉴过后，指明要购买同款宜红工夫茶、红茶砖、宜昌毛尖等带回家调制果茶、奶茶，也有观众直接购买袋泡茶、速溶茶等新式茶饮成品。

这是一场奇妙之旅，“融合范儿”十足。

多领域协同融合发展是行业发展的主旋律之一。展会现场特设精品茶旅线路展示区，展示各地的优美茶园风光和独特茶文化。在展馆一隅，更是特设“四季茶事·夏集”主体茶文旅市集，将茶与文创、旅游、餐饮等融合在市集中，带给参展观众全新体验。展会期间，组织“万名小茶人逛北京大茶展”活动，“小茶人”纷纷到宜昌馆打卡处找“屈原”“豚宝”盖章、打卡、拍照。

在533㎡的宜昌馆，除了鲜明的茶元素、浓郁的茶味儿，还将三峡大坝、茶马古道、屈原祠、宜红老茶馆等地域文化特色融入展馆，同时集文化体验、品牌宣传、企业推介、产品展销、品鉴洽谈、新式茶饮、表演互动、拍照打卡等多功能于一体。

有“形融”更有“力合”。展会期间，宜茶集团把电商直播间搬到现场，线上线下融合发力，除了加大自播力度，还与学习强国便民助农直播间、罗永浩“交个朋友”平台联手进行4场直播带货，推广、销售宜红工夫茶系列产品，累计吸引近5万人观看，线上日均销售较平时增长约30%。

这是一场诚意推介，“丰收味儿”十足。

今年“两展一节”活动得到等40余家中央、省、市级及网络主流媒体的关注。宜昌展团借助新华社、人民网、央广网等媒体进行报道，并邀请北京、湖北两地达人探店、互动。截至目前，相关新闻、达人作品等阅读浏览量近500万。

此次活动既让观众“有看头”，又让参展商“有赚头”。今年展会期间，北京展览馆和马连道客流量突破13万人次，总成交额约6.5亿元，网上交易突破0.4亿元，同比增长4.6%。其中宜昌馆现场观众超2万人次，接待客户咨询超过500次，获得意向客户超120个。

通过四天的参展，宜昌馆不仅吸引了大量观众，宜昌茶品牌、茶产品更吸引了当地采购商、经销商的关注。在北京从事茶叶经销近20年的宜昌人张健说：“通过此次参展，我看到了咱们家乡茶的丰富多样，而且有如此悠久的历史，希望未来能够加强和宜茶的合作，把宜昌茶推广的更好。”现场，更是有全国各地的客户前来宜昌馆接洽业务，山东菏泽一客户找到宜茶集团，向工作人员现场咨询茶叶采购、开店扶持等事宜。

在茶产品与包装调查推选活动中，宜昌茶业集团、湖北萧氏茶业、湖北宜红茶业的产品获评“‘两展一节’五星推荐茶产品”。宜昌茶业集团接受指定赞助商牌匾。宜红工夫茶茶艺队在“马连道杯”全国茶艺表演大赛上斩获三等奖。

图1：533㎡的宜昌馆（宜茶集团同全市12家茶企抱团参展）

图2：安琪集团党委书记、董事长参与“说茶论道”

图3：宜山宜水宜红茶墨宝赠送仪式

图4：宜茶展位人潮涌动

图5：新茶饮夺人眼球，引人驻足